ЗАВОЕВАТЬ ИНТЕРЕС КЛИЕНТА С ПОМОЩЬЮ БЛОГА.

В этой статье мы рассказываем о том, как нам удалось сыграть против тренда во время пандемии и завоевать внимание новых клиентов, пользуясь инструментами блога и базы знаний.

В мире бизнеса с привкусом пандемии 2020 реализация любых оффлайн проектов — риск или большая роскошь. Осторожность стала почти гигиенической чертой компаний из любых секторов. Если раньше наши клиенты могли позволить хотя бы «попробовать» что-то новое, то теперь эксперименты ушли в прошлое. Только проверенные и желательно недорогие решения. Такие времена.

Наш бизнес, хотя и называется цифровым, принадлежит сугубо «оффлайн» сегменту: мы производим светодиодные (LED) экраны для рекламы и оформления.

Среди наших клиентов есть владельцы магазинов, аптек, ресторанов и салонов красоты. Их помещения мы оснащаем яркими видеоэкранами. Весной 2020, по известным причинам, они вынуждены были сокращаться или вообще простаивать. Вместе с этим пришло сокращение рекламных бюджетов (а кого ещё первым делом урезают в сложные времена?). Менеджмент наших клиентов оказался дома, на самоизоляции, и про новые видеоэкраны на свои опустевшие объекты думать не хотел.

В ПАНДЕМИЮ БИЗНЕС ИЩЕТ РЕШЕНИЯ

Самоизоляция — это не только время бесконечных сериалов и игр с бесплатной подпиской. Для бизнеса это было время внепланового повышения компетенций: и мы, и наши партнёры, и многие другие компании, где у нас работают друзья и родные — все занимались (само-) образованием. Когда ещё можно было найти столько времени на то, чтобы «прокачаться» в интересовавшей области? А ещё: пересмотреть стратегии и планы, подходы и процессы.

Сфера бизнес-знаний привлекла к себе немалое внимание в пандемию. Сначала наша команда тоже примкнула к обучающимся. Мы стали повышать навыки в маркетинге и управлении, приобретать новые технологические компетенции. Но затем мы поняли, что на всеобщем пандемическом обучении мы можем заработать — в средне- и долгосрочной перспективе, конечно же.

Бизнес — это сообщество практиков, которые не будут тратить много времени на теорию и общие понятия. Бизнес ищет решения. В пандемию это свойство никуда не ушло: компании активно занимаются разработкой антикризисных, поствирусных стратегий. Это означает, что они находятся в постоянном поиске новых решений своих старых задач. Где они должны его найти? Там же, где они ищут всю нужную для себя информацию — социальных сетях, блогах и информационных лентах. Менеджмент компаний вышел в интернет за новыми знаниями — и мы просто обязаны воспользоваться этим, чтобы рассказать о продукте, о нас и наших преимуществах.

Вопреки кризису: завоевать интерес клиента с помощью блога. Кейс b2b-индустрии, где все сократилось

Мы создали полноценный блог в кризис. А точнее, маленькую экосистему, в сердце которой — наш блог, где мы делимся знаниями, кейсами и впечатлениями о том, как мы реализуем решения. Звеньями этой экосистемы являются страницы Компании в социальных сетях, наши личные социальные страницы, а также сайт и информационные ленты типа Яндекс.Дзен.

В своих материалах мы рассказываем многое: от историй успеха клиентов до конкретных лайфхаков и технических нюансов. 2 поста в неделю — одна статья и один кейс.

ВАМ ВЫБИРАТЬ В КОГО ВЛЮБЛЯТЬСЯ КЛИЕНТУ

Мы знаем, что бизнесу это интересно — наш продукт сложный и отнюдь не дешёвый. Решиться на его покупку — значит быть уверенным на 100%. В новом кризисном мире эта уверенность не возникает сама собой — она созревает во время «самообразования» у клиента: он читает, изучает, собирает мнения, рассчитывает и только после этого принимает решения. Продукт или услуга продаются задолго до звонка или переписки с клиентом. Он должен влюбиться в продукт и компанию. Произойдёт это в вашем блоге. Либо в блоге у конкурента — вам выбирать, в кого влюбляться клиенту.

Вопреки кризису: завоевать интерес клиента с помощью блога. Кейс b2b-индустрии, где все сократилось

В период самоизоляции мы сняли не менее 20 роликов с обзором наших продуктов, с рекламными объектами наших клиентов и комментариями основателей компании. Так появился живой контент, который мы теперь регулярно, порционно показываем нашим читателям. Контент-план расписан на недели и месяцы вперёд, так что теперь, после выхода из карантина, компания не тратит много времени на генерацию контента. Мы лишь периодически добавляем новый материал.

Наши конкуренты и партнёры в рекламном бизнесе во время основной волны коронакризиса занимались однообразной деятельностью — звонили всем подряд по своей клиентской базе и спрашивали одни и те же вопросы: «Ну как у вас дела?», «Есть какие-то проекты?», «Может интересна наша продукция?». Некоторые просто замерли — вообще ничего не делали. Признаться честно, мы сами чуть не попали во вторую категорию, когда 90% проектов нам отменили. Но отрезвление наступило быстро, и мы с интересом открыли для себя блогосферу в роли авторов и генераторов нового контента.

Вопреки кризису: завоевать интерес клиента с помощью блога. Кейс b2b-индустрии, где все сократилось

В итоге мы получили несколько интересных заказов и потенциальных проектов от крупнейших игроков ритейл-рынка, и уже в мае 2020, сидя дома на самоизоляции, сделали первые продажи. Сейчас эта работа продолжается. Теперь, если клиенту что-то непонятно, мы можем не делать эксклюзивный ликбез — достаточно просто дать ему почитать наш блог.

Читайте наши другие статьи в Яндекс.Дзен, подписывайтесь на наш канал в Youtube, а также профили в Facebook, Instagram и ВКонтакте. Если вы связаны с ритейлом, общепитом и любым другим «оффлайн»-бизнесом, который работает на улицах городов и в торговых центрах, вы найдёте для себя интереснейшие идеи для рекламного оформления. Мы регулярно делимся опытом наших клиентов, фотографиями новых проектов и идеями по современному рекламному оформлению, которое повышает продажи.

Команда LED Partners

Поствирус. Что станет новым хитом в рекламном оформлении?

Все твердят как один: клиент не знает о наших товарах, услугах и акциях. Не знает! Мы не можем продать то, о чём потребитель понятия не имеет. Вот он идёт мимо нашего объекта (магазина, cалона, отделения, точки продаж и услуг, аптеки…) – как ему показать ВСЁ или хотя бы ОСНОВНУЮ ЧАСТЬ того, что он может у нас приобрести? Завесить всё баннерами? Раздать кучу листовок? Поставить ростовую куклу и дать ей / ему громкоговоритель?

Компании лезут из кожи вон, тратя гигантские бюджеты на рекламу и ставя драконовские цели для коммерсантов. Они арендуют лучшие места на улицах городов и коридорах / холлах ТЦ, платя огромные средства за аренду, ремонт и оформление своих объектов. Вдобавок к этому они решают сотни маркетинговых задач. Посмотришь мельком – все разные, сложные и непохожие друг на друга. Приглядишься – и всё об одном: коммуникация и информирование. Донести. Достучаться. Показать больше, интереснее, красивее и привлекательнее.

Витрина со световым коробом, который не видно
Витрина со световым коробом, который не видно

И вот тут мы вскрываем огромную неэффективность: миллионы рублей платятся за дорогие помещения и их оформление, но не используются на максимум. 

Зачем вам магазин на первой линии (street retail помещение за многие сотни тысяч рублей), если там висит ваша обычная вывеска и световой короб / плакат в витрине? Разве они продают вас и вашу продукцию так, как должны? Что они говорят о вас и, главное, чем они вас ОТЛИЧАЮТ от таких же соседних объектов?

Даже сильный и известный бренд на вывеске не может рассказать вашему клиенту больше, чем его ассоциации и знания о бренде. Вы известный банк? Отлично, ваш бренд на рекламном оформлении вызывает ощущение надёжности. Но разве он продаёт новый выгодный вклад с отличной ставкой? 

Нет! А если у вас завтра появится новое предложение по кредитной карте без %, как скоро ваше рекламное оформление расскажет посетителю вашего объекта об этой новости? Вероятнее всего, отнюдь не сразу.

Клиенту, посещающему ваши объекты, нужно рассказывать о ваших новинках и возможностях:

(а) оперативно, своевременно

(б) динамично и с применением меняющихся образов

(в) наглядно и ёмко

Рекламные вывески, классические световые короба и баннеры не способны это сделать.

Постоянная их смена – это затраты времени и ресурсов. Если у вас есть большая панорамная витрина, смотрящая на многолюдную улицу, в ней должны постоянно появляться новые образы и рекламные сообщения. Всё время печатать новые плакаты и объявления? Не напечатаетесь.

Телевизоры в витрине, при дневном свете не видны
Телевизоры в витрине, при дневном свете не видны

Раньше эту задачу могли решить только телевизоры, мониторы. Но у них всегда был один недостаток – они недостаточно яркие. Вдобавок они требовали плеер или компьютер, который сильно удорожал и усложнял систему. Теперь на рынке появилось решение: витринные и интерьерные светодиодные (LED) экраны, которые сделаны специально для динамичной рекламы в витринах и торговых интерьерах. Они управляются дистанционно, «мозг» сидит внутри и легко управляется.

Светодиодные экраны SCREENBOX в аптеке НЕОФАРМ на ул. Арбат д.1
Светодиодные экраны SCREENBOX в аптеке НЕОФАРМ на ул. Арбат д.1

LED экраны – это то, чем пользуется всё больше компаний, чтобы максимально использовать потенциал своих точек продаж и оказания услуг. 

Это новый хит! Витрины, арки, стены, колонны – всё можно превратить в цифровую медиаповерхность, которая будет цеплять взгляды посетителей (и просто прохожих) и доносить нужную вам информацию. Люди любят смотреть на экраны. Они привыкли смотреть на что-то динамичное, меняющееся, цветное и яркое.

Клиент ещё не зашёл к вам, а уже увидел ваши ключевые спец.предложения, акции, продукты, услуги – СРАЗУ НЕСКОЛЬКО рекламных сообщений, ведь это видеоэкран, а не обыденный плакат, сливающийся с общим ландшафтом. Рекламируйте больше на точках продаж, вовлекайте, создавайте связки онлайн- и оффлайн- рекламных кампаний – теперь вам доступен инструмент LED экранов. Наша компания профессионально занимается их производством и внедрением. Мы уже внедрили больше сотни экранов для ритейла, банков, торговых центров, ресторанов, кофеен, транспорта и многих других сфер.

Читайте наши другие статьи в Яндекс.Дзен, переходите на наш сайт, подписывайтесь на наш канал в Youtube, а также профили в FacebookInstagram и ВКонтакте

Мы регулярно делимся опытом наших клиентов, фотографиями новых проектов и идеями по современному рекламному оформлению, которое повышает продажи.

Рады, что вы с нами.

Команда LED Partners

Стрит-ритейл. У кого будут самые высокие продажи в 2020 году?

Мы провели огромный анализ, а некоторые наши клиенты даже заказали себе специальные исследования. То, что мы поняли – подтвердило наши давние догадки о том, куда (в какие объекты) люди хотят зайти и купить.

Человек как клиент в стрит-ритейле – это прежде всего иррациональный центр принятия решений. Он принимает кучу сигналов «на вход» — температура, тактильные ощущения, звук, свет.

Последний, как правило, занимает более 90% в общем потоке входящей информации. Идя по улице или променаду торгового центра, мы видим множество вывесок и витрин. Они показывают нам бренды (знакомые или не очень), образы, говорят о том, что находится внутри данного объекта (магазин, бутик, аптека, банк, салон, химчистка, ресторан – далее мы всё называем объектом). 1-3 секунды – и мы понимаем, что за очередной объект нас приглашает к себе войти.

«Почему мне надо туда зайти?»

Свет — значит жизнь. Как насекомые летят к лампочке в темноте, так и людей притягивает яркий свет рекламного оформления. Но мы, люди, – умные существа, набившие «шишку» во взаимодействии с рекламными приманками. Мы их видим повсюду и уже давно научились воспринимать их как часть экстерьера и интерьера.

Поэтому просто «обвесить» всё рекламой и подсветкой – не решение. Это НЕ повысит продажи, ведь таким образом ваш объект всего лишь будет похож на сотни других, в том числе ваших соседей. Надо делать как-то иначе.

«На что я привык смотреть?»

Мониторы и дисплеи – главные «воры» нашего зрительного внимания. Мы им позволяем это делать добровольно. От телефонов до огромных медиафасадов – всем им позволено передавать нам контент. Всего лишь два условия – экран и динамичные видеоролики – и вот появляется повод на него посмотреть, чтобы принять к сведению показываемую информацию. 

Можно сколь угодно долго рассуждать о том, хорошо это или плохо. Это новый мир, и абсолютно все играют по этим правилам. Тогда как использовать это для повышения продаж в вашем бизнесе? Как заставить клиента зайти в ваш объект?

Светодиодный экран SCREENBOX в ювелирной сети 585*Золотой
Светодиодный экран SCREENBOX в ювелирной сети 585*Золотой

Главный секрет

Используйте этот «зрительный рефлекс» на пользу вашему бизнесу. Превращайте стены и витрины в медиапространства. И обязательно показывайте там «динамику»! Видеоролики, моушн-видео, слайд-шоу – рассказывайте о вашей продукции и услугах, показывайте акции и выгодные предложения, рекламируйте сервисы и продвигайте новинки.

В стрит-ритейле стала доступной технология светодиодных (LED) экранов. То, что раньше было только на стадионах и билбордах, внедряется в элементы оформления и рекламы вместо старых POS-материлов и оформления. Скучные баннеры, плакаты и лайтбоксы, бессменно висящие на объектах многие месяцы и годы, занимают своё почётное место в истории. Сильнейшие игроки современного бизнеса переходят на LED экраны.

Мы уже внедрили сотни экранов в крупнейшие сети. Российская аптечная сеть стала массово рекламировать новые товары СТМ (собственных торговых марок) и одновременно продавать рекламные места в витринах своим ключевым брендам. Московский банк может легко рекламировать вклады и выгодные % по кредитам, не переживая за внезапное решение ЦБ об изменении – ведь теперь рекламу можно поменять во всех отделениях за несколько секунд.

Никакой печати, оклейки и ожиданий.

Кофейня продвигает сезонный карамельный латте, а продуктовый ритейлер – расссказывает о доставке. И всё это – на ярких светодиодных экранах, которые дают безграничные возможности яркой рекламы и оформления для своих владельцев. Пока другие придумывают один дизайн одного плаката, наши клиенты уже размещают от 5 до 10 рекламных сообщений в минуту на этой же площади.

Светодиодный экран SCREENBOX  в сети кофеен COFIX
Светодиодный экран SCREENBOX в сети кофеен COFIX

Заглянем в будущее

Мы почти полностью уверены, что когда-то стрит-ритейл превратится в своеобразный Таймс сквер – ведь рано или поздно все поймут, что яркие и динамичные экраны превращаются в почти обязательный элемент рекламы в стрит-ритейле. Светодиодные экраны будут новым «отделочным материалом» любых объектов – внимание посетителей будут цеплять полы, потолки, двери и любые поверхности. Что будет после этого? Мир виртуальной и дополненной реальности? Или, наоборот, экранный «детокс» и полный запрет на информационный шум?

Мы не знаем. Но одно мы можем утверждать достаточно точно: прямо сейчас, в наши дни, всем, кто находится на первых линиях, имеет дорогие и красивые витрины, экстерьеры и интерьеры – следует использовать LED экраны. Повышать продажи оффлайн-объектов – значит привлекать внимание посетителей, доносить до них больше информации, убеждать и вовлекать в акции, предложения и сервисы. Обычные вывески, баннеры и лайтбоксы уже не справляются с этой задачей – они просто стали частью привычного ландшафта, вросли в стены и окна. Не позволяйте допустить то же самое в вашем бизнесе.

Читайте наши другие статьи в Яндекс.Дзен, переходите на наш сайт, подписывайтесь на наш канал в Youtube, а также профили в FacebookInstagram и ВКонтакте

Мы регулярно делимся опытом наших клиентов, фотографиями новых проектов и идеями по современному рекламному оформлению, которое повышает продажи.

Рады, что вы с нами.

Команда LED Partners

Светодиодный экран решает проблемы стрит-ритейла

Стрит-ритейл возрождается после коронакризиса: люди вновь вышли на улицы и готовы к оффлайн-покупкам. Как сделать свою точку самой яркой и заметной? 
Рассказываем о новом секрете лидеров ритейла, услуг и сервисов, имеющих свои объекты на первой линии.

Недоверие и осторожность – новый «мотив» посетителей всех торговых объектов и мест оказания услуг, появившийся в условиях карантинных ограничений.

«Не буду лишний раз куда-то заходить» – самый опасный и негативный тренд для предприятий торговли и услуг, банков, ресторанов, кофеен и других мест. 

«Если что-то очень нужно – можно взять онлайн» — то, что внушали сервисы доставки и интернет-магазины, выходит «боком» для оффлайн-точек уже после пика пандемии.

Теперь клиента надо убеждать ещё сильнее. Убеждать в том, что здесь (в магазине, салоне, аптеке, банке, кофейне – подставьте ваш вариант) есть то, что ему нужно. Старые, неприглядные места с обыденным рекламным оформлением вызывают всё меньше желания зайти внутрь. Оффлайн-объекту нужно что-то новое – яркая приманка – для того, чтобы зацепить внимание своего клиента и посетителя.

Такое решение есть – это светодиодные экраны. Появившаяся на рубеже 1990-2000-х гг. технология визуального оформления для концертов, стадионов и телевидения, наконец пришла в мир рекламного оформления стрит-ритейла и дизайна. Яркие диоды формируют целостную картинку, и теперь витрины, стены, арки, колонны – всё становится живой поверхностью. Полноцветный дисплей, который может показывать видеоролики, слайд-шоу, двигающийся текст. Как раз то, что нужно, чтобы зацепить внимание посетителя.

Светодиодные (LED) экраны имеют самую главную особенность – они очень и очень яркие. Ни один телевизор, плакат, баннер, лайтбокс с подсветкой не способы «переплюнуть» LED экран по значению яркости. В витрине или на стене – motion-изображение с яркостью до 6500 кд/м2 заставит клиента взглянуть на такую рекламную поверхность и прочитать вашу информацию.

Сделайте оформление вашего объекта ярким, а рекламу – информативной и привлекательной. На фото наглядно видно, как LED экран отличается от других видов рекламного оформления. Фотография сделана в дневное время суток. Яркость диодов позволяет показывать информацию и днём, и ночью, невзирая на блики витрины. Объект с LED экраном выглядит выигрышнее за счёт яркой динамической панели. Пока соседи пользуются старыми плакатами и лайтбоксами (как правило, они скучны и меняются редко), магазин на фотографии (по совместительству, наш клиент) ярко заявляет о своих товарах, услугах и специальных предложениях.

Надеемся, что вы почерпнули для себя идею оформления и узнали полезные сведения для себя.

Мы только начинаем цикл статей о светодиодных экранах и интересных кейсах их применения.

Будьте с нами. 
Подписывайтесь и оставляйте свои комментарии!

Команда LED Partners

Яркость экрана. Как не ошибиться в выборе?

Яркость светодиодного экрана: как не ошибиться в выборе.

Светодиодный экран — это всегда ярко, заметно и броско. Яркость LED экрана, хотя и является ключевым показателем, не работает по принципу «чем больше – тем лучше». Как известно, во всём есть своя «золотая середина». Сфера LED экранов – не исключение, и под каждую задачу LED Partners находит и реализует для своих клиентов эту самую золотую середину.

image

Что такое яркость экрана?


Яркость экрана складывается из интенсивности свечения отдельных светодиодов. Она регулируется уровнем тока, подающегося на светодиод.В зависимости от места использования и назначения параметры экранов должны быть разными.

Картинка одинаковой яркости может отлично смотреться в полутемном кафе и быть тусклой и незаметной на улице на ярком солнце. Интенсивность свечения определяется типом светодиода и параметрами светодиодного модуля, а также регулируется программно.

Экраны LED Partners имеют функцию автоматической регулировки за счёт специальных датчиков: интенсивность свечения светодиодов снижается с наступлением ночи, а при ярком солнечном свете повышается – в таком режиме экран работает оптимально. Днём его видно, даже если он расположен за стеклом (витринный LED экран), а вечером он остаётся ярким, но при этом не слепит окружающих и экономит расход электроэнергии для своего владельца.


Яркость интерьерных, уличных, витринных экранов.

Яркость экрана измеряется в канделах на квадратный метр. Для интерьерных экранов этот показатель должен быть не менее 800 кандел, для уличных — не меньше 4000, для экрана, расположенного под ярким солнцем, не менее 6000 кандел.


Яркость для интерьерных экранов находится на уровне 600-1200 Кандел. Менять этот показатель нужно в зависимости от назначения экрана и освещенности помещения. Превышать его не стоит — в противном случае вместо желаемого рекламного и информационного эффекта можно получить раздражение клиентов и слепящий глаза свет.


Интенсивность свечения светодиодного уличного экрана (в т.ч. витринного) превышает показатель своего интерьерного собрата в 4-6 раз. Это связано с более ярким естественным светом и возможностью засветки экрана.


Витринные светодиодные экраны стоят особняком от интерьерных. Это связано с тем, что они, хотя и находятся внутри помещения, должны обладать повышенным значением яркости. Между витринным LED экраном и зрителем есть существенная преграда – стекло. Стеклянная перегородка или окно – источник бликов и искажений, а значит только LED модули с повышенной яркостью способны сделать экран в витрине эффективным и заметным. Для окон, обращённых на улицу, яркость требуется на уровне outdoor — от 4000, а лучше от 4500 кандел.


Более того, расстояние от зрителя до картинки на LED экране небольшое, поэтому изображение должно быть качественным, с минимальным шагом пикселя.


LED экраны в витрину – одна из основных специализаций нашей компании. В LED Partners мы уже установили более 100 единиц экранов в витрины в Москве и Санкт-Петербурге по всем нормам архитектурных планов и законодательства.

Ошибки при выборе и их последствия

Некоторые производители активно продвигают свои модели экранов с яркостью более 7000 кандел по принципу чем больше, тем лучше. Завышение этого параметра светодиодного экрана — основная ошибка неопытных владельцев, которая приводит сразу к нескольким проблемам:

  • Чем выше яркость, тем выше потребление экраном энергии. Увеличение показателей повлечет за собой рост цифр в квитанциях на 50, а то и более процентов.
  • Слишком яркий свет от экрана — источник раздражения потенциальных покупателей, соседей, местных жителей, а заодно и повод для штрафа или иных взысканий. В Москве, например, к показателю яркости применяются особые нормы, определяемые силовыми ведомствами, включая ФСО России.
  • На чрезмерно ярком экране трудно прочитать текст — будьте готовы к тому, что на уличном экране ваш гениальный текст и со вкусом подобранная картинка просто сольются в одно слепящее пятно
  • Излишне высокая яркость светодиода приводит к его быстрому выходу из строя, в то время как работа экрана на сбалансированной мощности — гарантия увеличения срока работы прибора на 60-70%.

Более того, потребление электроэнергии светодиодным экраном не только зависит от яркости, но и от применяемых в нём блоков питания – преобразователей AC/DC. Правильные значения вольтажа, рекомендованные производителем, а также подбор надёжных комплектующих – ещё один немаловажный фактор экономичности и долговечности яркого LED экрана.

Не Full HD. Пиксели и пиксельность

Совсем не FullHD: пиксели и пиксельность

Светодиодные экраны окружают нас повсюду, но не все знакомы с их устройством и нюансами работы. Мы стараемся быть честными с нашими партнерами, поэтому рассказываем о том, где LED экран не подойдёт и для каких целей он будет бесполезен.

Одним своим включением он не поднимает продажи ваших товаров на запредельный уровень. Поэтому разбираемся, как его применять, где и с какими ожиданиями стоит подходить к реализации проектов с LED экранами.

Принцип работы светодиодного экрана

LED экран — это мощное средство рекламирования и информирования. На нём транслируют спортивные матчи, концерты, политические мероприятия, отображают показатели в реальном времени, запускают рекламные видеоролики.

Экран состоит из множества светодиодов — они комбинируются между собой по цвету, меняя интенсивность своего свечения в зависимости от силы тока. Если смотреть на полотно диодов вблизи, ничего, кроме слепящих лампочек, вы не увидите.

По мере удаления глаза от экрана начинает вырисовываться картинка. Чем ближе лампочки к друг другу, чем меньше шаг светодиода, тем быстрее изображение становится целостным. Расстояние до экрана и расстояние между светодиодами — то, о чем постоянно забывают владельцы и арендаторы экранов, разочарованные пикселизацией картинки.

Мы думали, что это телевизор!

В привычных нам с детства экранах – будь то телевизор, телефон или монитор компьютера – светоизлучающие элементы, составляющие динамическую картинку экрана, расположены на минимальном расстоянии друг к другу (обычно менее 0,5 мм) и сами по себе имеют размеры порядка «микро-» и «нано-».

Это и есть обыденные для нас ЖК-телевизоры и иные экраны на смежных технологиях (LCD, LED и другие). Поэтому когда некоторые клиенты видят светодиодный экран в наиболее стандартных конфигурациях шага пикселя (того самого расстояния между точками) – от 2,5 до 5 мм – они приходят в замешательство.

image

При запуске рекламной кампании на светодиодный экран важно не оценивать изображение, стоя вплотную перед конструкцией — наилучшее действие оно оказывает на расстоянии. Обычный телевизор такого эффекта не даст — картинка будет не такой яркой и выразительной.


Если вы устанавливаете светодиодный экран не для просмотра фильмов и видео, а для информирования посетителей и продвижения товара, телевизор не подойдет — экран на основе светодиодов можно настроить под конкретное помещение и задачу, он привлекает к себе больше внимания.


Отсюда вытекает одна из проблем, с которой сталкивались некоторые наши клиенты на этапе выбора:

LED экраны малого формата – до 1,5-2 метров в ширину / высоту – точно не могут выполнять роль постеров с абзацами мелкого текста или быть досками объявлений. LED экран – инструмент яркой рекламы, где текст и изображения должны быть сбалансированы.

Снимаем главную боль

Главное опасение рекламщика / маркетолога, который рассматривает выбор светодиодного экрана – требования к размещению мелкого текста (дисклеймера) на экране. Особенно сильно это выражено у банков, страховых компаний, аптек, торговых сетей, размещающих информацию об акциях – тысячи сносок, особых примечаний и обязательной информации.


Раскрываем главный секрет: размещение мелких дисклеймеров и обязательного текста на LED – возможно! Как и везде, это вопрос смекалки и использования преимуществ динамического изображения.


3 основных способа размещения дисклеймера:

— Отдельный «экран» с текстом. Ещё один слайд в общем слайд-шоу или видеопотоке, где вы размещаете весь ваш мелкий текст. Не уместилось сразу на весь экран? Добавьте быстрое слайд-шоу, чтобы весь текст «пролистался» за короткий промежуток времени, но оставался читаемым.
— Бегущая строка с текстом. Когда-то ниша светодиодных экранов начиналась с бегущих строк – полотна одно- или трёхцветных (красных, жёлтых, зелёных) диодов использовались для создания бегущих строк текста. Так почему бы не разместить внизу экрана небольшой текстовый блок с бегущими буквами, как это делается на телевидении? Вот ещё одно отличное место для дисклеймера.
— Микс первых двух. Нижняя (или любая другая) часть экрана может быть отдельным блоком для слайд-шоу из текста дисклеймера.
LED экраны даже самого высокого качества состоят из светодиодов SMD размерного ряда не менее 1010 и 1515, а значит по определению не созданы для чтения текста с 30-50 см. Но на расстоянии свыше 1-1,5 метров им нет равных: по яркости, размеру и возможности создания бесшовных композиций с нестандартными пропорциями. Используйте вышеописанные советы и выжимайте максимум из светодиодного экрана!

Да я телевизор повешу, дешевле будет!

image

Некоторые специалисты по рекламе и наружному оформлению ошибочно считают, что ЖК-телевизор и LED-экран — взаимозаменяемые устройства, а телевизор ещё и стоит дешевле. Посчитаем, кто выиграет в этом противостоянии.

По цене более привлекательными выглядят телевизоры, но только до того момента, пока вам не нужен экран больших или нестандартных размеров. Большие и профессиональные ЖК-панели под большинство задач бизнеса (в особенности, привлечь внимание) – крайне дорогая, капризная и негибкая игрушка.

При сборке большого полотна конструкция светодиодных модулей позволяет сделать его бесшовным, чего нельзя сказать о видеостене из ЖК-телевизоров.

За счет повышенной яркости экранов изображение на LED экранах выглядит более сочным, натуральным, привлекательным.

LED экран выигрывает и в простоте обслуживания — вышедший из строя элемент не нужно везти в сервисный центр. Благодаря принципу модульной сборки все элементы легко заменяются без демонтажа всего экрана. Вместе с LED экраном наши клиенты получают ЗИП-комплект и бесплатную замену вышедших из строя частей в течение гарантийного срока.


Итак, этот матч выигрывает светодиодный экран — и мы не советуем менять специально адаптированную технику для размещения рекламы на обычный телевизор. Да, LED экраны подойдут не везде, но добавьте к их высокой яркости, отличному качеству цветопередачи и возможности создания полотна любого размера гибкие настройки и техническое сопровождение нашими специалистами — и получите лучшее техническое средство для наружной и внутренней рекламы. Красиво, со вкусом и гарантией.

Шаг пикселя. Что такое и как выбрать?

Как устроен экран с диодами

Светодиодный экран состоит из модулей типовой величины (обычно 320х160 мм), на которые установлено определенное количество светодиодов. Раньше, это были DIP диоды, которые имели отличную яркость, долговечность, но у экранов, сделанных по такой технологии, было несколько недостатков.

Во-первых, малый угол обзора (всего 80 градусов), во-вторых, ограничения шага пикселя, что делает невозможным их практическое применение в интерьерах (дальше вы поймете, почему в интерьерном варианте шаг пикселя должен быть минимальным).

В процессе развития LED технологий появились SMD диоды, которые не уступают DIP технологиям, а где-то даже имеют огромные преимущества. В отличии от DIP диодов, они имеют угол обзора в 120-140 градусов, а шаг пикселя может быть минимальным (на данный момент ~0,8мм)

image

На SMD матрице есть три диода — красный, синий и зеленый. Смешиваясь в определенной пропорции, они выдают всю палитру цветов. Такое смешивание цветов называется технология RGB.

image

Всех всегда интересует как из красного, синего и зеленого получается БЕЛЫЙ, вот вам ответ:

На одной матрице плотно размещаются красные, голубые и зеленые светодиоды, излучение которых смешивается при помощи оптической системы, например линзы. В результате получается белый свет.

В итоге на одном модуле размещается определённое количество диодов (пикселей), и уже можно посчитать разрешение модуля:


Количество пикселей в высоту * количество пикселей в ширину


Что такое шаг пикселя, какие бывают шаги пикселя и в чем логика

Когда мы говорим о количестве пикселей в высоту и ширину на одном модуле, то оно очень часто может быть разным, хотя модуль одного и того же размера. От чего это зависит?Пиксели могут быть установлены на разном расстоянии друг от друга, а так же сами SMD диоды могут быть разного размера (1515, 2323 и т.д.).

image

По сути, мы получаем либо чуть более разрозненное расположение пикселей, либо более плотное. Делаем вывод, что в первом случае мы будем с вами видеть более пиксельную картинку, так как диоды не будут сливаться воедино, а во втором случае более плотная компоновка пикселей позволяет видеть картинку четче.

Расстояние между диодами (а именно между их серединами) и называется шагом пикселя. Следуя логике предыдущих рассуждений понимаем, что если шаг пикселя меньше (диоды более плотно расположены друг к другу), то качество изображения выше, и наоборот — если шаг пикселя больше (диоды более разрозненно), то качество изображения ниже.

Почему шаг пикселя это именно расстояние между ЦЕНТРОМ диода, а не просто расстояние между краями диодов?
Ответ очень прост: как мы уже упоминали, есть диоды разного размера и если взять огромный диод и вплотную к нему поставить другой такой же диод — расстояние между их краями будет равняться 0 (шаг пикселя 0), и при этом качество изображение не станет, как в ЖК телевизоре. А если мы померяем расстояние между их центрами и получим 5 или 6 мм, то это и будет четко соответствовать шагу пикселя и качеству изображения.

Какие шаги пикселя стандартно бывают

В 2020 году в доступной продуктовой линейке LED PARTNERS присутствуют следующие шаги пикселя от 1 мм до 10 мм. Как таковых стандартных размеров шагов пикселя несколько: 2, 2.5, 3, 4, 5, 6, 8, 10. Они у всех на слуху и большинство заводов предлагают именно такие шаги пикселя. Но есть и другие шаги, например такие как 3.8, 4.8, 6.66. 

Почему они везде разные?
Один завод выпускает только шаги 3 и 4, а другой 3.9 и 4.8? На самом деле, ответ максимально простой — разные размеры модулей. На модуль 320х160 сложно поместить шаг 3.9 или 4.8, зато очень просто поместить шаг 2.5 или 4. А на модуль размером 250х250 мм можно поместить 3.9 ил 4.8, но уже не получится 3 и 4. Например для шага пикселя 3 или 6 стандартный размер модуля 192х192, а если мы захотим использовать модуль 320х160 в этом шаге, то получим шаги 3.077 и 6.67мм. Такая вот отличительная особенность у LED экранов.

Какой же шаг пикселя выбрать для своего проекта?

Во-первых, следует определить, какой яркости должен быть ваш экран – уличной (outdoor) или интерьерной (indoor). Почему?

Уличные модули с высокой яркостью (4000 нит и выше) пока что ограничены шагом 3.07мм, а вот интерьерные со стандартной яркостью (600-800 нит) начинаются от 1мм.

Во-вторых, надо понять, на каком расстоянии на экран будут смотреть люди (минимальное рабочее расстояние). Ниже приводим иллюстрацию, как, исходя из расстояния, правильно подобрать шаг пикселя:

image

Несколько советов, на что надо обращать внимание и как не ошибиться при выборе светодиодного экрана:

— Оцените уже реализованные экраны своими глазами. Мы обычно советуем клиентам приехать на объект, где уже установлен наш экран, и воочию оценить, подходит им такое решение или нет.

Например, некоторые подходят к экрану с шагом пикселя 4мм (минимальное рабочее расстояние 3-4 метра) и говорят, что видны пиксели и картинка нечеткая. Наше предложение — оценивать экран именно с рабочего расстояния, когда пиксели сливаются в единое изображение. Тогда впечатление будет правильное, и можно понять, нужно ли уменьшать шаг, потому что люди будут находиться ближе или наоборот.

Экран, особенно если он витринный — это яркий элемент дизайна, на котором обычно показывают продающую информацию, брендинг или информируют об акциях/предложениях. Яркость и адаптивный размер самые главные его отличительные особенности. Многие ждут Full HD качества от экрана в бюджете 50 тыс. руб, но это не так. Статья на эту тему здесь.

— Из чего сделан корпус экрана. Алюминий, АКП, металл? Есть ли рамки у экрана и какие характеристики вам пишут в коммерческом предложении, реальный размер полотна экрана или же его габариты?

— Яркость. При выборе экрана, который будет транслировать изображение на улицу выбирайте повышенную яркость, даже если экран находится в помещении. Даже если вам кажется (или кто-то говорит), что интерьерной яркости вам будет достаточно. 
Об этом расскажем в отдельном видео на нашем канале.


В этой статье мы разобрали, из чего состоит полотно LED экрана, что такое шаг пикселя, как правильно его выбрать и каких ошибок следует избегать при выборе экрана.

Как управляется светодиодный экран? Схемы подключения и загрузки контента

Подробно рассказываем о том, как управлять светодиодным экраном. Какие ролики и материалы можно на него загружать? Как мы подключаем LED экраны для разных клиентов? Можно ли управлять дистанционно? Наглядные схемы и опыт наших клиентов


Красивый. Яркий. Можно пускать ролики, слайд-шоу, текст. «Хочу!» — говорит большинство наших клиентов, увидев светодиодные экраны LED Partners и их возможности. И почти сразу клиент начинает представлять, как LED экраны будут устанавливаться на его объекты. Здесь и встаёт первый логичный вопрос: «а как управлять светодиодным экраном?». Разбираемся в этой статье.


Для ленивых – три главных факта о том, как управлять LED экраном:

1) Светодиодный экран может показывать ВСЕ популярные форматы — фото (JPEG, PNG, GIF – автоматическое слайд-шоу!)- видеоролики (MP4, AVI)- текст, символы, цифры, счетчики 

2) Есть масса способов – от USB-флешки до интеграции в корпоративную сеть.Самый простой способ: USB-флешка. Закинули ролики / картинки на флешку – вставили в панель – контент на экране!- У вас сеть объектов? Своя ИТ-инфраструктура? Отлично! Подключаем светодиодные экраны к вашей корпоративной сети (LAN-соединение с роутером / коммутатором) и управляем всеми устройствами с одного компьютера в офисе.- У вас свой плеер? Подходит! Вставляйте HDMI кабель (как у любой приставки) в наш светодиодный экран – и он покажет ваш контент как любая ТВ-панель.

3) Можно без проводов, по воздуху? Да! Можно реализовать управление светодиодным экраном по Wi-Fi (даже с телефона) или мобильной сети 4G / LTE — управляйте из любой точки планеты.


Дальше вас ждёт лонгрид – много текста и детальный разбор, как можно управлять светодиодным экраном компании LED Partners. Готовы? Тогда поехали.

Управление светодиодным экраном – комплексный, но при этом несложный процесс. Все интерфейсы, кнопки и программы интуитивно понятные. Всё сделано по схеме «выбрали контент – добавили в программе нажатием 2-3 кнопок – выбрали экран – отправили на экран». За годы работы мы с легкостью обучили управлению экранами сотрудников любых уровней – от администраторов салонов красоты до директоров по маркетингу в коммерческих банках. Залог успеха – правильный выбор управляющей системы, предварительная работа с ИТ-службой клиента (если она есть) и заранее продуманные ограничения (например, не у всех есть интернет на объекте, либо служба безопасности не пропускает никаких новых устройств).

Главное, что необходимо определить ещё до установки экрана – это принцип подачи контента на экран. Он бывает трёх видов:

1. Синхронный. В таком режиме работает любой обычный телевизор, когда мы хотим подключить игровую приставку или систему SmartTV. Мы подключаем к нему кабель HDMI (или подобный) и он показывает ровно то, что ему скажет приставка. Нет сигнала или вытащили кабель – и телевизор погас в ожидании.

2. Асинхронный. По-простому этот способ можно описать «экран со встроенной приставкой». Приставка не простая, а «заточенная» под гибкое управление, настройку времени работы, адаптивную яркость и массовое распределение контента, если у вас несколько экранов или целая сеть.

3. Гибридный. Третий принцип подачи контента сочетает оба функционала. По умолчанию экран показывает информацию из своей внутренней памяти, но если приходит сигнал от внешней приставки / плеера – он показывает его.Какой принцип из трёх нужен клиенту – мы всегда прорабатываем вместе, это обязательный этап при покупке светодиодного экрана. Как правило, большинству клиентов подходят способы 2 или 3.


Основные виды решений по управлению экранами

  • USB-флешка – просто, быстро, но только «по месту»
image

Если вы хотите установить один-два-три экрана LED Partners в одном месте и будете управлять им «по месту» (т.е. вам не нужно менять изображения дистанционно), тогда флешка – ваш выбор. Вам нужно только три вещи – светодиодный экран, компьютер с Windows и USB-флешка, а также 5 минут времени и возможность дойти от компьютера до LED экрана, где вас будет ждать разъём для флешки.

  • LAN-подключение «по месту»
image

Если на вашем единичном объекте есть возможность проложить интернет-кабель «витая пара» напрямую от компьютера до светодиодного экрана (-ов) LED Partners, в т.ч. через роутер / коммутатор (свитч), то лучшим способом будет создать прямое подключение по сети. Так, например, реализовано у нашего клиента – бутикового магазина одежды в Москве. На компьютере в магазине (через специальную программу для Windows) на экран отправляются фото и видео-материалы.

  • Wi-Fi-управление в одной локации
image

Светодиодные экраны LED Partners могут управляться по Wi-Fi с телефона или ноутбука. Найдите сеть вашего устройства (как любую другую сеть Wi-Fi) и загружайте картинки и видео на экран «по воздуху». На текущий момент поддерживаются только Android-смартфоны и Windows-ноутбуки.


Сеть светодиодных экранов в разных локациях

Если клиенту необходимо централизованно управлять сетью LED экранов (магазины, салоны, отделения банка, рекламные щиты и стенды), то в дело вступают сетевые методы.

  • Интеграция в корпоративную сеть

Для любой средней и крупной компании, где развёрнута своя сеть и есть связь с каждым объектом, лучшее решение – подключение светодиодных экранов по внутренней сети компании. Просто покажите это вашим IT-шникам. Они поймут:

image

Как правило, такая схема не требует ни сложных манипуляций и работы от ваших айтишников, ни каких-либо доработок и доплат. Поставили светодиодные экраны на объекты, подключили к роутерам – нашли их в системе и подключили. Всё! Сидя в офисе, вы видите экраны в разных локациях, хоть за 10, хоть за 1000 километров от вас. Мы бесплатно проводим с клиентом работу по настройке внутренней сети для подключения светодиодных экранов. Дайте контакт вашей ИТ-службы – и мы сами всё объясним. Кстати, светодиодным экранам LED Partners при такой схеме не нужно подключение к интернету (внешним сетям), а значит такое решение безопасно. Мы уже не раз проходили вместе с клиентом согласования службы безопасности – в банках, ювелирных сетях и других предприятиях, где информационная безопасность критична.

  • Облачный сервис

Если в компании нет своей внутренней сети, либо доступ к ней запрещён или проблематичен – в светодиодных экранах LED Partners предусмотрена альтернативная система для управления сетью экранов. В этом случае LED экрану нужен доступ в интернет – любым из доступных способов:

image

Работает просто: даём светодиодному экрану доступ в интернет (кабель, вайфай или 4G-модем), он подключается на облачный сервер, где для нашего клиента уже готов личный кабинет – и можно начинать дистанционно подавать изображения и видео на LED экран! Интерфейс в личном кабинете простой и понятный, есть русский и др.языки. А главное преимущество – сервис доступен из любой точки планеты.


Кейсы: как это работает у разных клиентов

  • Торговый центр в Санкт-Петербурге
image

Задача: поставить один экран на наиболее проходном месте и управлять им силами администратора ТЦ (не IT-специалист!), постоянно присутствующего на объекте

Решение: экран ScreenBox Capital-U с управлением через USB-флешку и бесплатное ПО на Windows для загрузки контента.

Как это работает: администратор ТЦ, в своём офисе на 4 этаже, добавляет все рекламные изображения и видеоролики (motion-видео крупных арендаторов ТЦ) в программу, выставляет их в необходимом порядке, выбирает длительность и частоту (некоторые рекламодатели имеют приоритет в показах) и загружает их на флешку нажатием одной кнопки. Далее – администратор спускается на 1 этаж, подходит к экрану и вставляет флешку. Всё! Новый контент начал играть на экране.

  • Аптечная сеть: объекты в Москве, МО и Санкт-Петербурге
image

Задача: управлять сетью экранов более 150 единиц светодиодных экранов в Москве и Санкт-Петербурге из центрального офиса

Решение: Экраны ScreenBox Capital-2 с асинхронной системой управления. Интеграция с корпоративной сетью компании, отправка контента и мониторинг состояния LED экранов через бесплатное ПО на Windows.

Как это работает: Все 150 единиц оборудования – на экране одного компьютера, в одной программе. Светодиодные экраны LED Partners имеют свой уникальный IP-адрес в локальной сети аптек, которые позволяют их собрать воедино и массово рассылать фото и видео материалы по нажатию одной кнопки. При необходимости, в отдельных аптеках или в отдельных районах выставляется специальный контент.

  • Коммерческий банк с менеджерами в разных городах
image

Задача: Управлять сетью экранов с компьютеров нескольких менеджеров (Москва, Красноярск)

Решение: Экраны ScreenBox Capital-1 с асинхронной системой управления. Интеграция с корпоративной сетью компании, отправка контента и мониторинг состояния LED экранов через бесплатное ПО на Windows

Как это работает: Менеджеры в разных географиях могут загружать фото и видео на экраны со своих офисных компьютеров, а также удалённо отключать и менять яркость. Всё в режиме онлайн, без ожиданий! Вместе с ИТ-службой был проработан механизм установки ПО на компьютеры и их соединение с LED экранами – без получения административных прав в Windows и специального согласования со службой безопасности банка.

  • Экраны LED Partners на московских остановках автобусов
image

Задача: дистанционно управлять сетью светодиодных экранов в автобусных остановках в г. Москве.

Решение: Экраны Capital-U с асинхронной системой управления, с модулями 4G, обеспечивающие подключение к облачному сервису. Полное дистанционное управление и загрузка контента.

Как это работает: менеджер – рекламный оператор удалённо создает и управляет рекламной сетью, точечно размещая различные рекламные материалы на светодиодных экранах в разных районах г. Москвы. Всё через веб-интерфейс, на русском языке. Простая программа, позволяющая создавать разные сетки вещания для разных экранов. Интернет для экранов подаётся через 4G / LTE сеть (SIM-карта в каждом экране).

“Плохой экран” Как определить? Критерии.

Плохой экран и хороший экран.

Дорогой Китай, хорошая вентиляция, правильная сборка, сертификаты, гарантия

В этой статье мы говорим о проблеме качества светодиодных экранов. Мы сталкиваемся с тем, что клиенты не видят разницы между качественными светодиодными экранами и дешевыми ненадежными экранами гаражного производства, продаваемыми на 20-30% дешевле.

Разбираемся как отличить хороший экран от плохого и что для этого нужно знать.

Сразу спойлер: хороший светодиодный экран, который прослужит вам 5-8 лет, никогда не будет стоить дешевле, чем средняя цена по рынку. Как ни крути.

Почему кто-то вообще производит плохие экраны?

К сожалению, на рынке очень много недобросовестных производителей. Хотя их и становится с каждым годом все меньше, а некоторые компании улучшают свое отношение к делу и выводят производство на качественно новый уровень, все равно остается риск получить «плохой» продукт по привлекательно низкой цене.

Многие выбирают экран лишь по критерию цены – и жаждущие заработать «бизнесмены» этим пользуются.

Как же понять, что вы покупаете надежный светодиодный экран по приемлемой цене?

Для этого вам потребуется оценить характеристики оборудования и компоненты, которые в нем используются.

1) Модули. Самое главное в LED экране. Производителей светодиодных модулей очень много. Есть «качественный» Китай, а есть дешевый и ненадежный. Существуют и производители из других стран, но, как правило, стоимость таких экранов значительно выше, а качество в сравнении с «хорошим» Китаем отнюдь не превосходит ожидания. При первичном осмотре или взглядом неподготовленного человека определить, что за качество перед вами довольно сложно, а порой невозможно.
Вы, как покупатель, видите только фронтальную сторону, где располагаются светодиоды и обычно доступа к задней части модулей нет. Именно с фронтальной стороны все модули выглядят на 95% одинаково.

Как же определить качественный модуль или нет?
Запросить название производителя модуля.
Вот перечень надежных производителей от LED PARTNERS:
— Qiangli
— Leyard

2) Блоки питания. Важнейший индикатор качественного экрана. Блоки питания должны быть 5V, а в лучшем случае 4,5V (мы используем именно такие). Также блоки питания должны быть известной и проверенной фирмы. — CZCL, MEAN WELL

3) Проводка и коммутация. Тут сразу говорим о том, что силовые провода должны соответствовать ГОСТу, а все слаботочные провода правильно обжаты качественными разъёмами. Часто встречаются случаи, когда «мастера» выбирают неправильное сечение кабеля, покупают провода на рынке, не обращая внимания на техническое несоответствие. В дальнейшем это может сулить, как минимум, выходом из строя оборудования, а в худшем случае — задымлением и даже возгоранием.
Также, все силовые провода должны быть обжаты на местах соединений с блоками питания / приемными картами / отправляющими картами наконечниками (НВИ/НШВИ).

4) Корпус светодиодного экрана. Хороший светодиодный экран НЕ может быть сделан из китайского алюминиевого профиля черного цвета (встречаются еще крашенные из балончика).

image

Наше видение идеального корпуса для экрана — это сочетание надежности, эстетичности и легкости. Мы в LED PARTNERS считаем, что у светодиодного экрана НЕ может быть НИКАКИХ существенных рамок (более 3-4мм с каждой стороны) и габаритный размер экрана должен соответствовать фактическому размеру экрана (+-6мм).

Корпус может быть выполнен из металла, литого алюминия, АКП или пластика, возможно сочетание материалов. Они могут быть выполнены как «кастомно» под клиента, так и из стандартных кабинетов, вылитых из алюминия на заводе.

image

В «плохом» варианте вам предложат корпус из алюминиевого профиля, который дает рамку экрану +5 / 8 см) и не позволяет избежать зазоров, неровностей на экране между модулями.

image

5) Дополнительные компоненты экрана.

Активная вентиляция — один из залогов долгой службы экранов. Если ее нет — перед вами «плохой» экран.
Датчик регулировки яркости — так же помогает а) увеличить срок службы экрана б) оптимизировать яркость в зависимости от условий освещенности в разное время суток. Пассивная вентиляция — теплу, которое выделяется из работающего экрана нужно выходить наружу. Оно это делает через специальные отверстия в корпусе, радиаторы на нагревающихся элементах и другие пассивные элементы охлаждения.
Цвет корпуса, оклейка, брендинг — корпуса LED PARTNERS максимально заточены под ваши потребности. Вы можете выбрать нужный вам цвет, нанести свой логотип или оклеить заднюю часть экрана промо-материалами.

Как определить кустарное производство?

Вас не зовут в офис / шоу-рум. Не предлагают показать производство. У компании нет реализованных проектов в регионе, где они ведут активную деятельность.
Кстати, считаем, что вышеперечисленное — это самый важный критерий. Судить о качестве работ нужно по уже реализованным проектам. Вживую. Потому что в итоге вы получаете не только экран, а установку, настройку, монтаж, подключение. И оценить это можно на готовом объекте, чтобы представить, каким будет ваш экран от данного производителя.

Сертификация

Одна из главных особенностей, которое отличает «плохие» экраны от «хороших», это отсутствие сертификатов на изготовляемые светодиодные экраны. Какие сертификаты ОБЯЗАТЕЛЬНО нужно проверить? 

— Продукция изготовлена в соответствии c Директивой 2014/30/ЕU «О электромагнитной совместимости».
— ТР ТС 004/2011 «О безопасности низковольтного оборудования»
— ТР ЕАЭС 037/2016 «Об ограничении применения опасных веществ в изделиях электротехники и радиоэлектроники»

Гарантия и выполнение гарантийных обязательств

Гарантийный срок у экрана должен быть не менее 1 года. Свои гарантийные обязательства компания должна нести в срок и в полном объеме, а на практике мы видим, что время реагирования на поломку экрана у недобросовестных компаний может растягиваться на недели и даже месяцы. В компании LED PARTNERS неисправности устраняются в течение 1-2 суток после поступления обращения.
Для нас важно, чтобы ваш экран работал – ведь он и наша визитная карточка, наше портфолио и репутация.


Учитывая все вышеперечисленные факторы, вы сможете определить какой экран вам предлагают: «хороший» или «плохой». В конце хотим добавить, что самая низкая цена экрана всегда ведет за собой череду поломок и других неприятных сюрпризов. Мы всегда готовы найти подходящее решение для вашего проекта и проконсультировать по любым вопросам. Всегда ждем вас на наших объектах или у нас в офисе для демонстрации.

Масштабирование LED экранов. Как избежать трудностей?

Когда их много: как избежать трудностей при масштабировании сети LED экранов

image

Бизнес мыслит масштабно, а полёт фантазии собственников и директоров – практически ничем не ограничен, когда речь идёт о развитии в области маркетинга, привлечения покупателей и увеличения продаж. Мы это не раз слышали за столом переговоров, когда команда клиента фантазировала: «Давайте на Ленинский – два экрана 2х2, на Нахимовский – одну панель 1,5х3 м, на Калужской – 3 маленьких…». Разные объекты – разные LED экраны, разные конфигурации и концепции. Первичная волна фантазии, оптимизма и ожидания новых ярких рекламных поверхностей почти всегда встречается с реалиями инфраструктуры бизнеса…

image

Стоп.

Наступает «отрезвление»: проявляется пропасть между «хотим» и «реализуемо». Чтобы желание клиента не растворилось или разбилось о сложные нюансы интеграции множества различных LED экранов (такое, увы, бывало в нашей практике), мы сформулировали 4 главных правила развёртывания сети экранов. Но, прежде чем мы перейдём к этим правилам, расскажем о том, что понимается под сетью светодиодных экранов и какие подводные камни лежат в процессе её создания.

Сеть LED экранов для рекламы и информирования – это несколько отдельных экранов, (a) управляемых в одной ИТ-системе (корпоративной сети или сети Интернет) и (b) имеющих обособленные устройства управления. Этими устройствами являются контроллеры или, говоря правильным языком индустрии LED экранов, отправляющие карты (sending cards) – самостоятельные «мозги» экрана, управляющие его работой и способные функционировать как отдельное сетевое устройство. Если у вас, к примеру, 2 отдельных объекта (допустим, 2 магазина или 2 аптеки) и в каждом из них стоит 1 или несколько экранов, а материал (видео, фото, текст) вы отправляете на них централизованно, с одного компьютера, планшета или телефона – это сеть. И даже если у вас только один объект, но на нём стоят два независимых светодиодных экрана с независимыми «мозгами»-контроллерами – это тоже сеть.

image

Так просто и легко рассматривать случай, когда у вас всего 2-3 объекта и несколько экранов. Но большинство наших клиентов – ритейл-сети, кофейни со множеством точек, аптеки, транспортные объекты, измеряемые сотнями. Развернуть светодиодные экраны в них – значит заранее продумать и заложить единообразие, типовые пропорции, унифицированный контент.

В противном случае фирме придётся организовывать «Департамент светодиодных экранов», который будет заниматься всем этим многообразием светотехники на сотнях объектов — вряд ли кто-то из руководителей готов будет пойти на такой шаг.

Итак, четыре главных правила для создания сети светодиодных экранов:

Правило №1.
Единообразие: ограничьте линейку моделей и пропорций.

image

Типовая схема, которую мы рисуем для клиентов и их витрин в магазинах

Единый фирменный стиль, дизайн, концепция – важнейший элемент любой торговой, транспортной и сервисной сети. Чем больше одинаковых элементов и процессов – тем легче ими массово управлять, и тем лучше их воспринимает клиент, «узнающий» любимый бренд, где бы он его ни находил. Под этот же принцип подпадают экраны. Если вы решили выделиться за счёт светодиодных экранов, критически важно ограничить пропорции и размеры экранов на всех объектах от 1 до 4 вариантов. Это даст несколько преимуществ:

— Быстрое создание контента (не придётся делать отдельный ролик под каждый экран)

— Универсальность при техническом обслуживании, монтаже, подключении

— Заменимость и возможность «переезда» объекта на другое место без переделок рекламной конструкции

Один из наших несостоявшихся клиентов (да, были и такие!) допустил именно такую ошибку. Стремясь «кастомизировать» светодиодные экраны под несколько десятков своих торговых точек на этапе проекта и коммерческих переговоров, клиент встретил большое сопротивление со стороны внутренних маркетинговых служб, получив на выходе негативную реакцию большей части менеджмента и нежелание прорабатывать проект. Мы вынуждены были прекратить переговоры, и сеть с огромным потенциалом витринной LED рекламы не поставила экраны.

Правило №2.
Управление: сформируйте постоянную рабочую группу и определите лидера.

image

Отнюдь не нам учить организации искусству менеджмента – при этом мы вживую наблюдали последствия пословицы «у семи нянек дитя без глазу». Несколько руководителей направлений одновременно, но не сообща курировали проект интеграции светодиодных экранов, который не увенчался в итоге успехом. Разные позиции, разная информация, попадавшие на стол к генеральному директору – всё это привело к «проваливанию между стульев».

Все наши состоявшиеся клиенты, где мы успешно интегрировали сеть экранов, всегда имели явного лидера, руководителя проекта. Рука об руку с ним шла рабочая группа: маркетологи, инженеры, энергетики, службы АХО и ИТ – но именно он, лидер проекта LED экранов, собирал и выражал мнение менеджмента, защищал его перед руководством, что в конечном счёте приводило к успешной реализации проекта.

Правило №3.
Пилотирование: проведите полноценный тест-драйв системы.

image

«Всё отлично, но у нас под это нет бюджета». «Мне кажется, это слишком дорого, не согласуют». «Сейчас руководству не до этого». «До сих пор не могут согласовать, что-то обсуждают». Эти и сотни других фраз мы регулярно слышим от клиентов, когда обсуждаем проекты светодиодных экранов.

У проблемы, решаемой правилом №3, два аспекта:

1) сложно (непонятно/непривычный формат/требует людей и экспертизу из разных отделов)

2) связано с расходованием средств (т.е. зачастую лежит вне бюджета)

Как ни странно, обе проблемы снимаются одним решением, которые мы предоставляем специально для наших сетевых клиентов – бесплатный тест-драйв.

Не понятно, «приживётся» ли светодиодный экран? Нет проблем. Возьмите на тест-драйв бесплатно! Попробуете, обсудите с руководством и сами всё поймёте. Мы сами привезём и с вашей минимальной помощью установим экран. Контент? Поможем и сделаем сами, если потребуется. Настройка и обучение? Проведём его на любое количество сотрудников. Тоже бесплатно.

Всё. Привычные «бюджетные» возражения снимаются – и начинается полноценная проектная работа кросс-функциональных команд и руководства. Есть пространство для идей и предложений, ведь можно попробовать и ничего за это не заплатить. Не понравится – увезём экран по окончании тест-драйва. И главное – всё по договору, официально.

Правило №4.
Контент-менеджмент: регулярно создавайте и улучшайте контент для LED экранов.

image

Светодиодные экраны не становятся средством привлечения сами по себе. Только с вашим контентом — правильно подобранным, настроенным и сбалансированным — они реализуют максимальный потенциал привлечения внимания. Продающий LED экран – это экран, где проигрываются профессионально созданные и адаптированные ролики / слайд-шоу, показывающие преимущества ваших продуктов и услуг.

Соблюдение первых трёх правил, даёт вам и вашей компании хорошую базу для создания отличного контента на светодиодные экраны. Удобная и небольшая сетка размеров (не надо тратить дни и недели на создание разных версий), наличие ответственного лица, знающего все тонкости LED экранов, протестированная система управления и наша техническая поддержка – всё это даёт вам основу для непрерывного улучшения вашей яркой рекламы на светодиодных экранов. От одной поверхности до большой сети.

Улучшайте контент и повышайте свою привлекательность!